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中药茶饮 如何潮出株洲范

   2024-10-31 株洲新闻网 31
核心提示:当工业元素遇到神农文化,就是蓝海。据媒体报道,天元区卫健局自制的中药茶饮“天元气水”,送进了企业、园区还有消防队,给产业


当工业元素遇到神农文化,就是蓝海。

据媒体报道,天元区卫健局自制的中药茶饮“天元气水”,送进了企业、园区还有消防队,给产业一线默默奉献和保驾护航的“打工人”们“添元气”。

不得不说,这个中药茶饮的名字一语双关、定位也精准:给制造名城添元气,给产业一线加动力。

当下,中药茶饮乃至餐饮成为新风尚,从中药咖啡、中药茶饮,到中药面包、中药冰激凌,不断快速迭代,更赢得了不少年轻消费者的青睐。

据《中国中药茶饮行业消费行为调研》数据显示,越来越多的消费者开始关注并尝试中药茶饮,购买意愿不断攀升,75.47%的消费者表示相对于传统茶饮而言,更愿意购买中药茶饮。此外,有超七成的消费者满意中药茶饮的功能效果。

“疗效”就是风口。据不完全统计,目前全国已有20余个以中药、养生为标签的茶饮品牌,诸如同仁堂、长春堂、张仲景大药房等中药老字号都已大胆“跨界”。同时,该品类受欢迎程度更是喜人。据报道,某品牌中药熬夜水半年时间里单个门店就卖出了1.6万杯,销售额达22万元。

以株洲为例,这个风口能做什么?答案或许是:确实大有可为,更需大胆作为。

株洲坐拥炎帝陵、神农福地的名头不能止步于旅游,更要为“中药+”添加“尝百草、更健康”的口碑光环。加上本地所拥有的中药企业,在研发能力加持下,不只是“故事”。

这样就够了吗?“天元气水”的打法,给出了一个脑洞:不是添元气,而是工业风。换言之,用株洲独有的工业元素跨界创业,可盐可甜,左右逢源。

必须善包装!当下的新中式茶饮走红全球,一靠茶味,二靠包装,内外皆国潮。株洲有全球唯一以“包装”为特色的湖南工业大学,有厚重的工业制造文化,两者结合,用带有工业元素、神农元素的新颖株洲工业风,自可惊艳。再用上类似“天元气水”这样的谐音梗营销,或可一“名”惊人。

还要善定位!当下中药茶饮,都是锁定Z世代的味蕾和钱包。换个角度天地宽,给产业工人添元气,给职场白领加动力……熬夜也好、养生也罢、降火也行、温补也要,齐齐针对打工人的痛点去进击。

如此一来,跳出一隅天地宽,于株洲试水、于全国破冰、于全球扩散,顺便传播文化、宣传株洲、康养国人、壮大中医,一举若干得,更是新蓝海。


    

(责任编辑:小编)
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