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最近，中药茶饮的风吹向了海内外。
先是中药酸梅汤和中药奶茶火遍全网，
而后“凉茶始祖”王老吉也发布了全新海外品牌名称“WALOVI”。
中药越来越“潮”，
离不开打造年轻化战略的中医药老字号，
其中就有我们要讲的广药集团。
作为中国最大制药企业和中国最大中成药生产基地，
广药集团的历史可以追溯到1600年始创的陈李济。
如今，广药集团已是南派中药的集大成者，
拥有12家中华老字号药企，
其中10家为百年企业，
数量占据全国医药行业老字号的半壁江山。
从传统走向现代，
老牌中药企业常常遭遇机制僵化、
产品结构同质化的困境，
广药集团也不例外。
要让老字号焕发新活力，
就必须走出舒适圈，
拿捏住年轻人的心。
广药集团的做法提供了一个“教科书级别”的模板。
广药集团的年轻化战略，
体现为“时尚中药”的理念和实践，
借助现代科学技术和营销手段，
打造易于被大众接受的健康产品。
比如王老吉推出姓氏罐、盲盒罐、吉运罐等创意定制产品，
陈李济则通过“陈皮+”模式推出一系列养生茶饮、健康零食，
将“老字号”与“国潮”碰撞出新的火花。
2023年上半年，
广药集团中药板块及快消品板块增长明显，
以王老吉为主的大健康板块实现营收70.48亿元，
同比增长8.07%。
