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新华网发布的《Z世代营养消费趋势报告》显示，年轻人正身体力行地成为当下养生消费主力军，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，18至35岁的年轻消费人群占比高达83.7%。第一财经商业数据中心发布的《年轻人养生消费趋势报告》也指出，九成以上的90后已经具备养生意识，且超半数90后正走在养生路上。
在养生领域，年轻群体兼具高度的健康意识以及强大的购买力，这使得中药老字号更加看重在年轻群体中的品牌形象建设，并进行了一系列品牌年轻化的探索。
东阿阿胶（000423.SZ）总裁程杰在2023年西普会平行峰会——健康产业资本峰会上指出，当下年轻人具有高度的国家自信和民族自豪感，对民族品牌有很高的信任度。
“我们把（东阿阿胶）的故事讲给年轻人听，同时通过现代科技、循证医学证明产品的功效，这是非常重要的品牌宣传过程，年轻人们对老字号有了新的认识，再慢慢酝酿成为‘国潮风’。”程杰表示。
