今年“双11”大健康产品成爆款 线上买药竞争加剧

“双11”大促销进入新一轮高潮，随着在线买药市场规模扩大，大健康产品成为今年“双11”期间，多个电商平台的重要增长品类之一。医药电商数据显示，“双11”预售开场首小时，助听器预售金额同比增长1400%；HPV疫苗预约的预售金额同比增长超600%；“双11”开门红5分钟，皮肤用药、维钙营养类目销量同比增长2.5倍等。

　　记者观察到，随着医药电商近年异军突起，国家有关部门加快对药品网络销售的规范。就在11月3日，国家药监局发布《药品网络销售禁止清单》征求意见稿。其中，医疗机构制剂被明确列在了政策法规禁止网售药品名单中，中药配方颗粒也在列。业内人士表示，此次禁止清单的出炉将更好地规范网售处方药，促进合理用药。

　　电商大促销

　　保健类、家庭常用药销量倍增

　　今年“双11”，健康产品和服务备受消费者关注。

　　据天猫健康数据显示，“双11”预售开场首小时，助听器预售金额同比增长1400%，HPV疫苗预约的预售金额同比增长超600%，血糖用品、祛疤产品、制氧机、养生茶等品类也有三位数的增长。

　　多个健康品类首小时预售金额同比去年实现翻倍增长。据京东方面的数据显示，“开门红”5分钟，皮肤用药、维钙营养类目销量同比增长2.5倍，“双11”开售头10分钟，口腔齿科服务成交额同比增长近6倍。呼吸机品类成交额超去年“开门红”全天。超过1000家营养保健品类中小商家店铺，成交额同比翻倍。同时，中药饮片品类成交额同比增长突破15倍，感冒用药、儿科用药、消化系统用药等家庭常备药订单量同比增长3倍。

　　此外，“双11”期间，记者走访市场了解到，不仅阿里健康、京东健康等医药电商，美团买药、饿了么等O2O买药平台加入了这轮促销竞争中，后者两家都在页面显著位置上线“双11”活动专区。

　　本轮“双11”，B2C医药电商与O2O平台的竞争仅是开端，业内预计，随着医药电商市场规模不断扩大，未来，将会在更多节点，双方直接对垒。

　　据日前第三方公布的报告显示，2019年至2030年，医药O2O年平均增速将达到44%，B2C则是26%。

　　个别近视治疗用药禁止网售

　　《药品网络销售禁止清单》征求意见稿发布

　　“双11”大促销已开启，药品网络销售监管政策也在此时进行了进一步完善。就在11月3日，国家药监局发布《药品网络销售禁止清单》征求意见稿。其中，医疗机构制剂被明确列在了政策法规禁止网售药品名单中，中药配方颗粒也在列。对此，有业内人士表示，此次禁止清单的出炉将更好地规范网售处方药，促进合理用药。

　　“国家药监局明确禁止网售院内制剂，或意味一些近视治疗药物将受到重大影响。”有行业观察人士这样认为。据悉，目前线上互联网医院大多已叫停阿托品处方，但不少家长依然会通过网售渠道求购低浓度阿托品。此次“网络禁售令”的出台，将严格禁止低浓度阿托品在内的所有院内制剂在网上销售，届时受冲击的包括一部分眼科用药企业、眼科医疗机构乃至网店。

　　11月7日，记者在电商渠道发现，仍有宣称是“预防近视神器！儿童学生眼药”的低浓度阿托品产品在售，还有的则表示“保证低浓度”，但这些仅为零星在售产品。

　　实际上，此前一度由于可以依托网售，不少属于院内制剂的阿托品滴眼液被通过互联网医院广泛销往全国各地。今年6月下旬，国家卫健委对这样的销售行为开始限制，专门针对阿托品滴眼液发通知称：医疗机构不得通过互联网诊疗开具处方及调剂。现在，网售药品名单再次强调了这一点。

　　有行业观察人士表示，实际上，院内制剂原本不属于监管部门“重点盯防品种”，因为其应用范围较小且属于试验性质，但伴随医药企业+医疗机构联合发展的模式兴起、部分院内制剂开始依托互联网医院等渠道进行大规模销售，这种现象引发了监管部门重视。