中药材联合文创产品 白塔寺药店积极拥抱年轻消费群体

近年来，随着消费习惯的改变，国潮风起，以李宁、鸿星尔克为代表的国货品牌正逐步成为人们的消费新选。越来越多的老字号积极主动求变，通过不断的创新拥抱年轻消费群体，丰富产品类型，寻求多元化的转型道路，在时尚化的道路上积极探索，在传承与创新中展现老字号的魅力。白塔寺药店作为一家百年药店，从去年开始踏上文创之路，把中药材和文创产品融合在一起，既传播了中医药知识，还走进了年轻人的世界，同时兼具美学价值和实用价值，未来会继续走好文创之路。

百年药店走上文创之路 时尚化转型新举措

白塔寺药店建于1872年，是一家经营了150多年的老字号，前身是琪卉堂、大和堂两家药店，后来因紧挨白塔寺，改名为白塔寺药店。这里有中药材四到五百种，品类齐全，饮片质量好，特别受北京老百姓的欢迎。

虽然是一家传统的老字号，还是有很多新北京人和“Z世代”对老字号感到陌生，不了解老字号的文化和历史，于是白塔寺药店积极主动探索拥抱年轻人的新方式。

2021年9月，白塔寺药店开始走上了文创之路。一方面，是为了给白塔寺药店引流。另一方面，也是为了让更多的年轻人走进老字号，把中药材和文创产品融合起来，让他们在了解中医药知识的同时，注重养生保健，也能在店里真实地看到和感受中医药的魅力。

城市生活节奏比较快，很多年轻人都是亚健康的状态，现在已经有很多年轻人有养生的健康意识了，但是还是存在一些误区，或者很多人没有时间去学习养生。所以白塔寺药店通过文创产品的方式帮助年轻人了解养生知识，通过这种更容易让他们接受的方式，帮助他们培养健康生活方式，同时还能传播中医药文化。

文创专柜设在白塔寺药店的二层，紧挨着开放式的中药柜台。这里的中药柜台与其他药店不同，抓药、配药等一系列的工序都可以让顾看得到，药师依照传统规范抓药，采用纸包药，保证真材实料的同时，让顾客可以看到这些药材的“真面目”，进而了解中医药知识。购买文创产品的顾客如果想了解关于该产品所结合的中药材，移步旁边中药柜台就能看到，可以身临其境地感受中医药的文化魅力。